uno是什么（网易“逆势”推UNO手游，会成为下一个狼人杀么？）

社交游戏没落了？从热度上来说确实如此。

然而网易却反其道而行之，携手美泰宣布成立合资公司Mattel163。除了将UNO手游作为合作的首款产品外，双方还将围绕美泰旗下芭比娃娃、托马斯小火车等众多国际知名IP展开全面合作。

上一个引爆话题的社交游戏当属热度逐渐消退的狼人杀。那么UNO会成为下一个狼人杀么？

狼人杀的起伏

从百度指数来看，狼人杀在2017年元旦后爆发，回落后6月达到次高峰，并开始了连续半年的下降走势。

根据新浪科技调查显示，2017年春节前后出现了上百款在线狼人杀产品，然而7月底-9月是狼人杀App停止更新的密集时间点。

有趣的是，腾讯、网易也先后入局狼人杀。2017年7月，腾讯独代米未传媒《饭局狼人杀》，其官方微博曾在7月9日、7月11日相继发微博，配文以“狼来了”为游戏造势。

2017年9月，网易代理了狼人杀(海南)文化传媒有限公司研发的《狼人杀》，并定名为《狼人杀-官方唯一正版》。

结果两家都没成。

如果说狼人杀是网易在社交游戏上的一次试错，UNO手游也成为其卷土重来的契机。

两者的区别

虽然同属社交游戏，但狼人杀与UNO也存在差异。

综艺节目、直播和视频网站多渠道的营销曝光，是狼人杀红火的关键原因。

以欢乐狼人杀为例，除找谢娜代言、承包地铁广告外，在2017年5月、6月两次登上《快乐大本营》宣传。此外还有《饭局的诱惑》、《Lyingman》等典型节目，高人气、高话题导致的高收视率使得直接提升狼人杀的热度。

这种感官刺激、可观赏性是UNO不具备的。相比竞技性更强的狼人杀，UNO算得上真正的休闲玩法（即使有真心话大冒险等其余玩法的延伸以及自定义规则）。

UNO的最大优势在于，全球范围的广泛流行，特别是欧美地区。根据百度百科介绍，“UNO”扑克在全球的销售量已超过十亿付。在国外，酒吧和咖啡馆里，UNO是年轻人最喜欢的普及型游戏。”

当然，仅凭混个脸熟还不够。如何长期保持社交话题的热度，才是UNO手游最需要解决的问题。观赏性有限，狼人杀的套路行不通，仅凭Facebook的渠道显然是不够的。

社交游戏的没落

UNO作为一款标准的、老少咸宜、大众知名度高的社交游戏，H5被Facebook推荐并不出人意料。然而现在的Facebook虽然依旧是社交巨头，但社交游戏却江河日下。

2013年，Facebook社交游戏营收达到28亿美元。而在2017年Q3，广告营收占比98%，非广告营收（包括游戏）仅仅1.9亿美元。

社交游戏没落另一个标志性事件则是Zynga的沉浮。引用百度百科的介绍，“和同样facebook内部的开发者相比较，在2009年zynga的月度活跃用户为2亿，而同期的playfish则仅为7500万，playdom更是只有6000万。2010年zynga营收达到8.5亿美元、净利润近4亿美元。而它的估值从2010年的40亿美元翻倍到70亿至90亿美元，轻松超越当时老牌大哥EA 60亿美元左右的市值。”

作为全球知名的社交游戏巨头，自2012年以来，Zynga就陷入了长达五年的财报亏损期。直到实现全面手游转型，2017年Q2才重新实现了510万美元的盈利。

“社交”游戏与社交“游戏”

社交游戏衰落的原因，既有移动游戏的冲击，也与自身属性相关。

首先明确两个概念，“社交”游戏与社交“游戏”。前者以社交为目的，游戏作为工具才是真正意义上的社交游戏，也是Facebook目前接受并推崇的。后者以游戏为根本，社交只是增强游戏粘性的手段，典型代表便是《王者荣耀》、《荒野行动》，玩才是这类游戏的根本。

Facebook VR社交产品经理Mike Booth曾提出这样一个观点，通过Facebook的研究发现，玩游戏（甚至包括与其他人一起玩游戏）会冲淡社交体验。体验越是趋向于游戏，人们的互动就越少。

说白了，在社交游戏中，社交性与游戏（竞技）性是矛盾的，这也导致了社交游戏用户实际粘性很低。

这与传统观念中“游戏加入社交能够增加粘性作用”的观点似乎相左。上文提到，社交“游戏”是通过游戏内容、玩法本身吸引用户，大家爱玩才是根本。而社交游戏更多是，“我的朋友在玩，我也跟着一起”的逻辑。

社交标志性的特点之一，是用户“喜新厌旧”，微博上一个话题的热度能持续多久？用户始终在不断追逐新的话题、新的热点。这也导致了社交游戏即使火爆一时，也难以长久。

线上狼人杀的起伏是典型的例子，热度上来一拥而上，热度退去，只有小部分“真爱粉”在坚持。其用户有这样的评论，“大量新手和低领玩家充斥。玩家素质没法保障，社交性逐渐被削弱，竞技性愈发重要。”

社交游戏的另一个特点，几乎都是熟人社交。作为好友间交流加深感情的一种方式，这样的特性限制了陌生用户之前的相互传播。场景举例，UNO虽然有自定义规则功能，但这种规则也是朋友间相互了解才能成立。真心话大冒险也是同理，有多少人愿意和陌生人这么玩？

综上所述，UNO虽然有着潜在的广泛群众认知，但依然难以逃脱社交游戏本身的限制。

网易所图并非赚钱

无论如何，美泰掏出自家知名IP与网易建立合作，是对网易游戏实力的认可。

如今腾讯和网易的竞争，是营收与口碑双重进行。例如腾讯游戏之前展开极光计划，不设KPI，就是花钱扶持中小团队，打造口碑的举动。

网易虽然口碑塑造在前，但近来也被部分媒体指责为了盈利而放弃初心。基于社交游戏的现状，UNO恐怕很难成为营收上的爆款，但却是网易品牌推广和口碑塑造的一个机会。

《阴阳师》、《荒野行动》的相继出海，亚洲市场已经不能满足网易。但对于欧美市场，腾讯、网易都尚未有所建树。除了SLG，国产少有游戏能够打进去。

基于UNO在欧美的广泛认知进行游戏品牌的推广，或许才是网易本次合作中最有价值的收获。