欧拉的初心和野心

在长城汽车欧拉品牌的 " 闪电猫 " 即将上市之际，我有幸跟长城汽车欧拉品牌 CEO 董玉东、长城汽车欧拉品牌 CTO 谭健以及总监吴昊在一起聊了聊这款车的细节和欧拉品牌的后期规划。对于这款性能更加出色的 " 闪电猫 "，欧拉品牌的管理层显然有着更大的期待。

欧拉品牌之前被大家所熟知，主打女性用户群体的品牌策略功不可没，从黑猫、白猫、好猫到芭蕾猫，凭借可爱和颜值来吸睛的欧拉车型受到了女性用户群体的热烈追捧，也让欧拉品牌打上了明显的女性标签。对于董玉东和管理层来说，获得女性用户的喜爱固然可喜，但欧拉毕竟不是一个只为女性造车的品牌，如何用优质产品打动更多的消费者，对于欧拉品牌来说是一个新的挑战。

闪电猫作为一款外观尺寸更为主流的电动车，定位是超流线纯电轿跑，希望以美学领先和精致轻奢去赋能更好的驾趣体验，以求打动更多的都市年轻人。按照董玉东的说法，欧拉更希望闪电猫的用户群体是一个家庭，虽然很多设计细节和科技配置还是考虑了女性用户的需求，但闪电猫的出色性能和智能化，更偏向于满足一个家庭日常用车的需要。

其实在我看来，欧拉最初定位于更爱女性的汽车品牌和如今希望扩展更大的用户群体，并没有什么矛盾之处。在消费市场上，汽车品牌可以通过设计语言和传播策略来打动一部分特定消费者，但不可能把其他消费者就拒之门外，就像 MINI 品牌当初吸引了大批女性用户一样，可是像 JCW 和 COUNTRYMAN 这类车型照样拥有大批的男性车主，好的产品自然会受到消费者的追捧。

高性能、高安全、长续航和强智能，是目前闪电猫传达出来的几个核心特点，这也是欧拉品牌在整合了长城旗下各大技术公司优势产品之后，为消费者呈现的一款 " 不止惊艳，绝对能打 " 的电动车。

双电机四驱版本的最大功率 300kw，最大扭矩 680Nm，可以实现 0-100km/h 加速时间 4.3s，尽享超跑极致快感；基于柠檬平台、咖啡智能实现的车辆安全体系以及蜂巢能源、毫末智行等合作伙伴通力打造的驾驶主动安全体系和电池安全体系，都让闪电猫在安全性上做到了出类拔萃；通过流线型车身设计、自适应电动尾翼、全覆盖式底盘、AGS 可变进气格栅等配置应用，最大限度降低风阻，结合热泵空调、轻量化材料及高强度钢应用，滚阻、低压负载及电耗优化，做到了 705km 超长续航，用车无焦虑；而在以往车型上备受推崇的智能化场景设计，更是再次升级，轻松满足驾乘者的绝大多数使用场景。

闪电猫的推出，也意味着欧拉品牌开始在主流电动车市场上发力，与比亚迪海豹、小鹏 P5 等车型开启正面厮杀。欧拉以往的一车一客群的传播策略，也会在广泛的 Social 传播领域受到挑战，对于董玉东以及管理层来说，如何在传播层面实现从点到面的技术渗透宣传和找到适合更多用户客群的卖点，将会是一个大工程。不过我觉得，欧拉品牌想要在电动车市场上一展宏图，这些挑战是必须要经历的。