名创优品大翻车
名创优品，这回摊上大事了。
近日，有网友爆料名创优品的西班牙门店账号发了一张“公主系列”盲盒的推文，在文中把穿着旗袍的娃娃称为日本艺伎。
眼尖的网友好心在评论区提醒——
艺伎是日本的，这些公仔穿的是中国旗袍。
但诡异的是，名创优品的西班牙账号丝毫不在意，只回复了一个令人匪夷所思的微笑表情。如此敷衍的态度，很让人怀疑到底是工作疏漏还是别有用心。
很快，这一来一往的交谈截图，漂洋过海在国内社交媒体上引起了轩然大波，引发舆论广泛关注。
与此同时，名创优品各种“媚日黑历史”也被网友们扒了出来。
比如，在巴拿马的社交账号上，名创优品声称自己是一个日本品牌。
在美国的店铺广告中，名创优品表示是“from Japan to US（从日本到美国）”。
在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，名创优品挂的是日本国旗。
一位曾是名创优品员工的网友爆出“店内不允许播放中文歌曲”，更是彻底点燃了网友们的怒火，讨伐声此起彼伏。
靠“伪日系”起家的本土企业
网上很多人以为名创优品是一家日本企业，但其实它是一家土生土长的中国企业。
工商资料显示，名创优品注册地位于广州，实际控制人、创始人叶国富出生于湖北十堰，是正儿八经的中国人。
2021年1月，名创优品还入选了《2020胡润品牌榜》200强最具价值中国品牌。同年9月，又获“2021年度最佳国潮领军品牌”。
其实，名创优品最开始就在疯狂模仿日本风格，把自己刻画成一个日本企业的模样：
公司logo上写有日文，标志和优衣库非常相似；
门店内的产品摆设和无印良品重合度也极高；
产品设计上，更是公开宣称和日本青年设计师三宅顺也展开合作。
如果不是接二连三翻车，它恐怕要一直“伪装”下去。
高速发展的背后
金融手段功不可没
2010年10月，名创优品成功登陆纽约交易所。今年7月，又在港交所上市。
截止到今年上半年，名创优品已经在全球超过100个国家和地区开出了5000多家门店。创始人叶国富、杨云云夫妇也因此一度坐上了湖北籍富豪榜第二名的宝座。
在名创优品高速发展的背后，金融手段功不可没。
叶国富曾声称创建了30多个互金平台，总投资超过50亿美元，因此被业界誉为“互联网金融教父”。而在这些平台中，分利宝对名创优品的经营发展起到了重要作用，对财力不足的加盟商，名创优品提供了一种筹资方式——向分利宝借贷。
加盟商每年拿出8万特许商标使用金，一次性缴纳75万元货品保证金，投资利润为每天营业额的38%。
在加盟商资金不足时，名创优品可提供担保，让加盟商从分利宝融资开店，而贷出去的资金最后又将以保证金、加盟费等形式流回名创优品。
这样的做法让名创优品获得了源源不断的现金流，搭建起了一个完整的金融链条，和加盟商实现了深度绑定。但加盟商的“稳赚”梦想，却没人能保证。
财经杂志曾报道过，2017年的时候，有投资商表示“一年回本好店铺，一年半回本正常。”但从那以后，这人投资的名创优品新店，不赔钱就谢天谢地了。
业绩下滑、连年亏损
惨遭做空！
财报显示，2019年至2021年，名创优品归母净利润分别为 -2.94 亿元、-2.60 亿元和 -14.29 亿元，3年亏损近20亿。
巨亏之下，半个多月前，做空机构蓝鲸资本发布了一份长达30页的做空报告。质疑名创优品存在商业模式虚假、董事长挪用股东资金、隐瞒业务下滑等问题。
截止8月16日，名创优品美股年内跌幅接近41%，距离曾经的股价最高点已经跌超80%，市值从100亿美元缩水到19亿美元。
叶国富曾说：“看不懂我们，就像十年前你看不懂阿里巴巴一样。”
如今的名创优品，内有经营的压力，外有巨大的舆论压力，种种危机下，压力或许会进一步增加，名创优品又该如何应对，不知道叶富国能不能看得懂？
私人财富学堂观点
1、品牌需要营销包装是可以理解的，但要有度，不能失去原则和底线，而且产品才是品牌建设永远的核心，产品做不好，营销和包装再强，也积累不起来品牌忠诚度。否则当初吃了多少营销的红利，跌倒后就会被营销反噬多严重。
2、名创优品表面上蹭的是日本品牌，但背地里蹭的其实是日本品牌在国际上的口碑和形象。说得直白点，就是名创优品对自己的品牌不自信，想靠着崇洋媚外的路子“走捷径”。
以前古人就说过“狗不嫌家贫，子不嫌母丑”。如今名创优品数典忘祖被舆论痛批，也是自作自受，不值得我们同情。
3、名创优品之所以出现今天的舆论危机，归根结底是企业价值观出了问题。光在外表上模仿营造日本企业的形象，但品质、做工等真正重要的价值观却没有学到。作为一家中国本土企业，名创优品唯有守住底线，摆脱山寨、伪日、媚日的形象、开发原创产品，重新暖起来中国消费者的心，或许还有可能渡过这次严重的危机。
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