长安汽车品牌发展历史，传统车企转型样本

撰文 / 吴静

编辑 / 张南

设计 / 师玉超

继 2022 年 1 季度业绩取得开门红后，长安汽车再次用稳如磐石的市场表现证明了自己的能力。

今年上半年，长安汽车累计销量突破 110 万辆，长安系中国品牌汽车 1-6 月累计销量突破 90 万辆。其中，长安系中国品牌乘用车 1-6 月累计销量突破 60 万辆，达 629175 辆。

除了实现整体强势增长，长安汽车在新能源板块也取得不俗的成绩。数据显示，今年前 6 个月，长安汽车自主品牌新能源累计销量 84958 辆，同比实现大增 127.3%。

为应对产业变革，长安汽车从 2017 年启动第三次创业 - 创新创业计划，通过五年的转型和突破。如今，长安汽车用事实证明转型取得初步成功。

160 年过去，纵使市场风云变幻，但你可以永远相信长安汽车。

细分市场齐头并进

长安汽车是中国汽车市场里少有的 " 不偏科的优等生 "。

倘若仔细观察这份成绩单会发现，无论 SUV 还是轿车、无论乘用还是商用，无论燃油还是新能源，无论国内还是海外，长安汽车都能做到在各自的细分领域齐头并进。

数据显示，今年上半年，长安 CS 家族累计销量 251408 辆。其中，CS75 系列 6 月单月销量达到 21084 辆，CS55 系列累计销量 83240 辆，同比大增 38%，6 月单月销量 15013 辆，同比增长 1.1 倍。

作为长安汽车体系的另一销量支柱，轿车板块同样势不可挡。上半年，轿车系列累计销量 100594 辆，其中，逸动系列 6 月单月销量 15207 辆。高端产品 UNI 序列 1-6 月累计销量 78814 辆，其中，UNI-V 单月销量 11460 辆，环比增 46.6%。

欧尚品牌上半年累计销售 114503 辆。其中，欧尚 Z6 蓝鲸 iDD 混动 + 蓝鲸新一代 NE 1.5T 版同步上市，累计订单已达 22000 辆。

海外板块和合资板块同样表现亮眼。今年上半年，长安汽车自主品牌海外销量突破 10 万辆。此外，长安福特 6 月销量 27170 辆，环比大增 106.3%，长安马自达 6 月销量 10394 辆，环比上升 19.3%。

得益于公司品牌持续向上，产品结构持续优化，自主品牌盈利能力持续提升。2022 年一季度，长安汽车实现营业收入 345.8 亿元，同比增长 8%，归母净利润 45.4 亿元，同比增长 431.5%，扣非后归母净利润 22.7 亿元，同比增长 215.2%。其中，扣非后自主净利润（自主经营性利润）21.6 亿元，同比增长 391.2%，达成历史单季最好水平；综合毛利率达到 18.21%，超过去年全年水平。

近日，长安汽车发布公告，预计上半年归母净利润 50 亿元 -62 亿元，同比增长 189.14%-258.54%。报告期内，公司归属于上市公司股东的净利润同比大幅增长，扣除非经常性损益后的净利润同比大幅增加。

截至 6 月 30 日，长安汽车总市值约 1718 亿元，较年初上涨 48%，其中 6 月 28 日长安汽车市值创历史新高，突破 2000 亿元。

满电出发，战略转型成效凸显

2021 年，中国品牌乘用车的市场占有率达到 41.9%，首次超过 40%，而 2022 年上半年，中国品牌乘用车的占有率进一步提升至 47.2%。其中在新能源领域，中国品牌乘用车的占有率更是超 80%，主流中国品牌已实现 100% 联网和驾驶辅助。

无论是在电动化和智能化转型，还是在新兴商业模式的探索上，中国汽车品牌已经不再是旁观者或简单的跟随者，而是已经成为并跑者甚至引领者。

长安汽车便是这其中之一。

自 2017 年启动第三次创业——创新创业计划，长安汽车持续加快构建科技实力，全力推进新能源战略香格里拉和北斗天枢两大计划。

2017 年 10 月，长安汽车提出 " 香格里拉 " 新能源战略，宣布 2025 年全面停售传统意义燃油车，实现全谱系产品的电气化，并制定了千亿行动、万人研发、伙伴计划、极致体验等 " 四大战略行动 "。

5 年来，得益于香格里拉计划的持续推进，如今的长安汽车在新能源市场已经进入产品爆发期。今年重庆车展，长安汽车带来长安深蓝 SL03、UNI-K iDD、UNI-V iDD、欧尚 Z6 iDD、Lumin、阿维塔 11 等多款电动电气化产品，向新能源市场发起全面冲锋。

市场已经初步证明长安汽车的转型成果。数据显示，今年上半年，长安汽车自主品牌新能源累计销量 84958 辆，同比大增 127.3%；6 月单月销量 18268 辆。6 月 10 日，国民出行精品车 Lumin 上市，发布仅 11 小时订单破 1.58 万辆。截至 6 月 30 日，Lumin 订单已突破 3 万辆。

一边是坚定新能源路线，另一边是彻底贯彻智能化的大方向。

作为长安汽车的智能化战略，北斗天枢计划包括知音伙伴、合作共创、智能体验、智能联盟、千人千亿五大行动。预计到 2025 年，长安汽车将建立 5 个全球体验中心、9 大体验研究基地，打造万人级客户体验团队，形成亿级客户体验大数据；建成 L4 级智能驾驶辅助的智能开放平台；车载功能将实现 100% 语音控制。

打造转型样本

造车是一场没有尽头的马拉松，行稳方能致远。

长安汽车 2001 年进入新能源领域，是中国最早进入新能源汽车领域的企业之一，先后经历技术研究、产业化推广和市场化运行三个阶段，完成了从样车到产品的正向开发历程。累计获得 20 余项省部级奖项，掌握 400 余项关键技术，申请 800 余项核心专利。

长安汽车每年将销售收入的 5% 投入到研发，" 十一五 " 至今，已累计投入超过 1100 亿元。2021 年，长安汽车研发投入同比增长 24.3%，其中，新能源投入同比增长 60%，软件 + 智能化投入同比增长 89%。

通过高强度的投入，长安汽车的研发能力得到全面提升，在新能源、自动驾驶等关键领域，已构建起约 5000 人的工程研发团队。全年突破 58 项智能低碳核心技术，量产 APA6.0 远程智能泊车、三离合集成等全新技术。推动 " 芯器图核云网天 " 七大底层核心能力构建，打造全场景智能电动超级数字化平台。申报专利 2015 件，同比增长 87%。在国家企业技术中心评价中，长安汽车取得了行业第一、全国第二的成绩，排名再创新高。