安婴宝奶粉怎么样 美赞臣安婴宝奶粉怎么样呀！价钱如何？

作者丨佟思

奶粉断货王——美赞臣的渠道之殇

出品丨鳌头财经（theSankei）

一方面，全球市场上的乳铁蛋白短缺，出现供应不足情况，上游供货源紧缺直接导致美赞臣蓝臻生产供货受到一定影响；另一方面，美赞臣荷兰工厂生产速度没有跟上市场上对美赞臣蓝臻奶粉消费的需求，生产速度滞后曾一度导致市场上美赞臣蓝臻奶粉断货，美赞臣（MJN ）由此也成为消费者眼中最常见的断货奶粉品牌。

近段时间，又有消息指出，美赞臣的赠品或许也被拦截了，市场上的赠品数量或许也变少了。

根据网上一篇名为《美赞臣或涉3300万高管贪腐，这家百年外资乳企如何回应？》的消息中指出，在广视新闻报道中，广州黄埔区一家知名品牌营养品公司的高管利用职务便利，勾结成团敛财，涉案资金达3300万元，其中这起案件中的知名营养品公司或为奶粉企业美赞臣。

该案中的关键人物周某，2013年曾因为经济问题被美赞臣辞退，但事后不知为何又回到美赞臣。而彼时周某主要负责公司的会员业务。因为，美赞臣对会员有很多礼品赠送，周某则拦截了部分赠品，对美赞臣和会员两边做了瞒报。

近日，鳌头财经君试图向美赞臣中国工作人员求证该消息，截至发稿前，暂未得到相关回复。

渠道乱象

若消息属实，公司高管或拦截了部分赠品，涉案金额超3000万元贪腐案，是由该公司主动报警、才最终浮出水面，美赞臣自查的决心终于体现了。

此前，美赞臣曾被媒体曝光，利用非正常手段，打通医疗机构关系，抢占市场，并从中获利。然而，美赞臣公司并没有对涉嫌违法或违反商业道德的行为道歉。“拍钱了事”的态度遭到舆论指责，引发大规模高管离职和销量下滑。

无论是内部贪腐还是对外利用非正常手段抢占市场，其背后实则是美赞臣渠道管理能力薄弱，导致不法分子钻了漏洞，最终另品牌形象受损。

据鳌头财经梳理，此前因渠道管理问题，美赞臣也吃过不少苦头，2015年美赞臣市场受到了跨境购的影响，国际市场上销售的美赞臣比国内市场的售价要低，造成美赞臣的整个产品的价格体系出现了大面积的混乱，直接冲击到美赞臣的中国销售。

2018年9月5日，在福建省食药监发布“双随机”检查结果中，美赞臣旗下特殊医学用途婴儿配方粉品牌“安婴宝2段婴儿配方奶粉”（850g装，2017年4月17日生产），在福建华润万家生活超市有限公司宁德店销售时，被检查出没有提供进货票据和检验检测报告，美赞臣产品治疗安全一度倍受质疑，成为奶粉行业质量门焦点对象，屡次登上食品行业黑榜。

此次若真如上文提到，是美赞臣主动站出来，清理渠道问题，将明显提振品牌后续发展和形象建立信心。

下沉不易

这些年，美赞臣在中国市场发展并不容易。

在“卖身”利时洁之前，美赞臣的业绩曾一度低迷。根据其财报，美赞臣2016年实现营收37.43亿美元，同比下降8.07%；实现净利润5.45亿美元，同比下降16.62%。

在2017年被利洁时收购后，美赞臣内部出现多次高管调整，内部整合阵痛期一直延续到2020年。

期间，中国市场迎来最强奶粉配方注册制，国产奶粉快速崛起抢占市场份额，进口奶粉不再“一枝独秀”，新的头部阵营正在逐渐形成，给美赞臣带来了压力。

为了扭转中国市场局势，美赞臣战略开始走出两个极端。一条路向超高端发展，在惠氏在中国市场开售超高端奶粉S-26铂臻后，美赞臣也推出一产品代表了美赞臣全球基于全球婴幼营养研究的最新科学成果，是“继推出含有DHA配方后的又一划时代产品”。

与近年来洋奶粉在中国的发展趋势一样，美赞臣超高端奶粉也将采用原装原罐从海外进口的模式，这也决定了其价格将属于高端水平。

还有一条路，美赞臣将目光放到了下沉市场，2017年10月份，美赞臣表示将产品下沉到3-5线市场，宣称目前已经在武汉、天津、成都设立了新的区域分销中心，配合广州总仓，完善全国网络布局。

从市场表现来看，就是美赞臣一边押注新品，研发适合中国特色的超高端产品——蓝臻系列，以开拓市场；一边发力电商（线上）渠道，和阿里、京东等巨头展开合作，试图稳定中国市场销售份额。

不过，超高端产品由于尚处在整合阶段，产品发展受制于供应链等因素，成为名副其实的断货王，导致美赞臣的成长力依旧受到束缚。

下沉市场方面，和其他外资奶粉品牌一样，也出现 “水土不服”。在渠道上，三线以下奶粉市场的惯例是让利给渠道商，这就注定在三线以下市场没有自身渠道体系的外资品牌要更多地让利渠道。

而美赞臣毛利低，导致在下沉市场上给渠道的返利点不如国产品牌，很难被经销商重视，整体销量增长并不明显。

根据美赞臣母公司利洁时发布财报数据显示，美赞臣中国市场增长相当缓慢。

2020年第三季度业绩，根据财报显示，报告期内，利洁时旗下的营养品业务同比增长4.1％，达到8.06亿英镑；其中，婴幼儿营养品（注：IFCN，即美赞臣奶粉业务）同比持平，与上半年相比有所改善。

未来，如何维持业绩增长，仍需努力。

美赞臣安婴宝奶粉怎么样呀！价钱如何？

还行吧我们家吃的就是这个我姐家也是我知道的好多都吃这个挺好的我家孩子九个月了老拉你有什么好办法吗

益智护肠 美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉评测

宝宝吃什么、喝什么，一直是粑粑麻麻最关心的问题之一。但市面上的奶粉品牌琳琅满目，家长往往不知道如何选择。其实，在给宝宝挑选奶粉时，不仅要注意品牌、奶源地，还需了解产品配方。本期PCbaby评测室迎来了美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉，一起来看看它的表现吧。

PCbaby评测室将从配方独特性、包装设计、组织形态、冲调性、试饮体验这五方面对美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉进行评测，下面一起来看看它的详细情况吧。

评测方法：

1、根据奶粉包装标示与产品介绍，解读产品益生元组合的配方独特性。

2、根据奶粉包装标示与产品介绍，了解DHA智研360º配方对宝宝脑部发育的作用。

评测结果：

1、独特益生元组合

粑粑麻麻都希望宝宝能够健康快乐的成长，但宝宝健康的体魄与朝气蓬勃的面貌，离不开充足的营养与良好的吸收。那么，怎样才能知道宝宝消化力的好坏呢?答案很简单，就是看“便便”!母乳喂养宝宝的健康便便是金黄色的，并且呈软糊状。对那些非母乳喂养的宝宝来说，要想让黄金便便看得见，就需要粑粑麻麻费心，给他们挑选合适的奶粉了。

美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉的专利配方含独特益生元组合，即GOS(低聚半乳糖)与PDX(聚葡萄糖)。GOS是短链益生元，只作用于肠道前端，为有益菌提供养分，改善肠道的消化吸收功能;PDX是长链益生元，在整个大肠中发挥作用，促进有益菌繁殖，带来全面肠道健康。而且益生元具有保水性，可以软化便便。经临床验证，独特益生元组合在整个大肠发挥协同作用，有助保护肠道健康，并有助宝宝排便顺畅，让“黄金便便”看得见，减少宝宝上火的担心。

2、DHA智研360ºTM配方

0-3岁，是宝宝大脑发育的黄金期。据宝宝脑部发育曲线显示：宝宝12个月时，脑重比出生时增长175%。俗话说，三岁定八十，宝宝3岁前的培育非常重要，尤其是大脑的开发。而大脑的迅速发育离不开关键的营养素——DHA、胆碱、铁、碘、锌和多种维生素等。

美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉含DHA智研360ºTM配方，每100g奶粉中含80mgDHA，160mgARA，113mg胆碱，以及各种大脑营养素。其中DHA和ARA更达到临床验证水平，并达到了世界卫生组织对该阶段宝宝摄入量的建议水平，经临床验证，帮助宝宝脑部全面发育，让宝宝在智力、动作、情感、语言各方面得到全方位发展。

此外，美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉还有高品质纯净奶源：奶牛在户外天然牧养，无添加激素，奶源纯净，品质出众，100%荷兰原装原罐进口，能够让宝宝吃得放心，妈妈更安心!

评测方法：

1、观察包装上关于产品的成分、营养、食用方法、生产商、存储、注意事项等信息是否完整、清晰、客观，是否方便消费者查看;

2、观察奶粉罐身、罐盖的细节设计是否人性化，编辑根据开罐过程的难易程度评价;

3、综合奶粉罐的材质和密封方式，编辑判断其密封性;

4、体验勺奶过程是否卫生、便利，奶粉量取是否精确。

评测结果：

美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉，采用常见的铁罐包装。奶粉罐以红橙黄这几种暖色调为主色调，温馨舒服。而营养成分表、哺喂表、生产信息、贮存条件等重要的信息，也在奶粉罐上完整清晰地进行了标记;生产日期、保质日期、产品追溯码等则在罐底进行标记，方便消费者购买时查阅。

奶粉是干燥的粉状物质，在空气中容易受潮。加上奶粉含有丰富的营养成分，吸潮后容易滋生细菌，所以，奶粉包装的密封性与奶粉保质息息相关。美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉奶粉罐采用内外两层密封方式，外层是塑料盖，里层是锡箔纸，两重科技密封设计，保证奶粉的密封保鲜。将外层塑料盖拉开，撕开内层锡箔纸，就可以取用奶粉了，操作很是便利。

美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉虽没有专门的奶粉刮口，但奶粉勺很容易刮平，冲调奶粉比较方便。勺子是黄色桶形设计，勺子底部有2个小孔，用来平衡勺子内外部的气压;勺子整体长约7.8cm，长度适中，不会因为太短或太长，而影响舀取奶粉。

评测方法：

1、取适量奶粉倒在评测器皿上，闻其气味;

2、在自然光线下观察奶粉的色泽、细腻及干燥度，取少量于指间摩擦，感受粉质细腻及干燥程度。

评测结果：

优质的奶粉，颜色应该呈均匀的乳黄色或者浅黄色，带有牛奶特有的乳香味，奶香纯正，没有其它异味。奶粉的粉质以细腻、干燥、不结团者为佳。

在自然光线下观察，可以看到美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉呈均一的乳黄色，粉质细腻均匀，没有结团、也没有杂质颗粒。同时有一股清淡纯正的奶香。将奶粉放在指间摩擦观察，可以感受到粉质细腻干燥，无结团、无杂质。

评测方法：

1、将一平勺奶粉倒入装有40℃左右的200毫升温开水的烧杯，观察其下沉溶解情况，记录一平勺奶粉下沉溶解所需要的时间;

2、根据奶粉罐身标注的冲调比例和方法冲调奶粉，观察调好奶粉后表面是否有奶泡和未溶结团悬浮;

3、倒出奶液，观察烧杯底部和杯壁是否有奶粉结团、挂壁现象。

评测结果：

取一平勺美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉，倒入200ml温水(水温为官方推荐冲调水温)中，从倒入水中到奶粉完全湿润下沉到杯底，共花费9.34秒，溶解速度较快。

编辑依照奶粉说明上的冲调比例进行冲调，冲调完毕后观察奶液，奶液表面没有未溶结团，没有气泡。

倒出奶液后观察奶瓶，奶瓶底部没有未溶结团;瓶身没有挂壁现象。整体而言，冲调性还是不错的。

评测方法：

按照官方推荐冲调比例冲调好奶粉后，由评测编辑试饮，并描述奶粉口感。

评测结果：

宝宝味蕾敏感，饮食应该清淡。经过编辑试喝，可以感受到美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉有淡淡的清香，奶味也很自然香纯，没有香精香料般浓郁的味道。入口细滑，浓淡适中。

经过五个项目的评测，美赞臣荷兰版安婴宝A+奶粉表现优秀。它所拥有的专利配方*含临床验证的独特益生元组合(GOS+PDX)，有助保护肠道健康，同时有助宝宝排便顺畅，减少上火的担心。DHA智研360ºTM配方，能够为6-12个月宝宝提供均衡营养，含有临床验证水平DHA和ARA等有助宝宝脑部全面发育的关键营养素，促进宝宝脑部发育，名副其实“益智护肠”。而且还是100%荷兰原装原罐进口，品质安心有保证!

此外，包装便利性、密封性都不错，奶粉勺存放和拿取都比较方便。奶粉的质地也属上乘，呈均一乳黄色、粉质很细腻干燥，无结团现象。冲调性能表现良好，有淡淡的清香，入口细腻柔滑，口感还不错!

*专利证书号： 7,572,474(美国)1887888(欧洲)ZL 2006 8 0019559.2(中国)，以上均为发明专利。专利适用于2阶段产品，2阶段产品含有依照该专利方法所获得的成分。