小红书打击“虚假营销”，多芬、半亩花田等家品牌内容被平台封禁

小红书打击“虚假营销”，多芬、半亩花田等29家品牌内容被平台封禁!

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小红书打击“虚假营销”，德芙、半亩花田等29个品牌内容被平台封禁！666

文|托比·卢

12月16日，品牌营销圈发生了一场大“地震”。小红书官方层面封杀了很多品牌的笔记和账号。据悉，多芬、露得清、半亩花田、妮维雅、wonderlab等29个品牌的内容被禁。

莫克汀在小红书APP上搜索这些品牌的内容，搜索结果均显示“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不会显示”。

对此，小红书官方回应媒体称，平台已启动新一轮“虚假营销”治理项目，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。与之前的专项治理项目相比，此次治理的范围将进一步扩大，覆盖整个“以代代”产灰链条的上下游。

近年来，小红书迅速成长为国家级社交内容平台，用户超过3亿，月活用户1.6亿，90后用户占比70%，95后用户占比超过50%，因此，小红书成为新老品牌必须重视的渠道之一。

品牌是流量之后诞生的，做小红书营销已经成为品牌的必须。这就产生了对内容的需求。很多品牌都会找代理商来操作。代理商在网上找业余写手，粉丝数量从几百到几千不等。他们批量生产产品笔记，一次大批量发布。至于出版价格，大多在几十到几百元不等。

大量虚假笔记充斥小红书平台，势必污染小红书创作和分享的生态环境。早在2019年，小红书就成立了专业团队，发布了“啄木鸟计划”，严厉打击低质量内容和虚假种草笔记。

莫克汀认为，对于“代写”的长期存在，很多新品牌都在拼命寻找内容营销的捷径。这一次，小红书必须下定决心，在平台清明空的同时，砍掉灰色生产，守住内容的真实底线。虚假内容本身不利于消费者本身，是对消费者知情权的另一种“欺骗”。

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第六届“默克廷峰会2021”即将召开，宝洁、庞大发动机、腾讯广告、捷豹路虎、海尔集团等品牌高管已确认出席。