haier洗衣机（已是行业领先！海尔洗衣机却为用户再改变）

已是行业领先！海尔洗衣机却为用户再改变!【题记】一个品牌能够二十多年稳居行业第一，本身就是一个奇迹。能够创造这个奇迹的不是什么技巧秘诀，就是对自己的不断完善，不断为用户再创新。海尔洗衣机长青之道就证明了这一点。

岳蓉||撰文

在消费升级的时代背景下，洗衣机行业正面临技术、产品迭代升级的十字路口。那么洗衣机企业怎样辨别方向呢？未来的技术方向和产品方向在哪里？行业专业人士就指出，只要关注行业龙头的动向，就能够清晰看到方向。

不可否认，现在的洗衣机功能，已经不是当初只要洗干净那么简单。用户的需求升级，个性化的展现，对洗衣机的需求提高了很多。在洁净、节能、护理、健康之后，一个新的需求痛点——洗涤后保持原有色泽，就成为当下需要解决的问题。那么这个用户痛点，行业龙头海尔是怎样解决的呢？

永葆第一：惟有不断为用户再创新

国内家电市场，洗衣机行业格局是最为清晰、稳定。自1995年开始，海尔洗衣机25年持续增长，已经连续20多年位居中国市场第一，在全球市场更是拿下了无数个第一，成为全球专业洗护公认的领导品牌。

不仅是在以往领先，进入2021年海尔洗衣机数据更是靓丽。中怡康数据显示，截止17周，海尔洗衣机占比46.4%，在畅销产品TOP20中，有16款是海尔洗衣机。用“在行业遥遥领先”来定义是恰如其分。

海尔洗衣机为何能够在20多年间始终保持第一，根本原因就在于海尔洗衣机在领先情况下，仍然不断地进行自我完善，为用户再创新，以不断的创新永葆动力，这样才使得海尔洗衣机一直保持着活力。很多人以为十年磨一剑就很长了，海尔洗衣机岂止是十年？

以最新的创新来说，去年12月30日，海尔BlingBling彩装机正式发布并上市。并且在今年3月份的2021AWE现场，联合中国标准化协会发布T/CAS 476-2021《衣物本色洗效果评价方法》，即“本色洗”标准。这是由海尔洗衣机牵头制定的行业标准，海尔BlingBling彩装机首个通过五星级标准认证，也是第一个达标品牌。可见，海尔洗衣机创新的路上，永远走在行业的最前端。

智慧网器：彩装机打破科技壁垒

在用户不断追求品质生活中，对日常生活中的衣物洗护需求是不断升级的一个过程。现在的用户，对洗护不仅仅再局限于洗的干净这一个标准上。像用户现在的穿着是五彩斑斓，如果是用传统洗衣机，在洗涤后往往白的不再那么白，彩色的则色泽不再靓丽。于是，用户就有了让洗涤能有保持本色的需求。

纵观市场，海尔BlingBling彩装机是截止目前唯一能够满足用户这一需求的洗衣机。据了解，本色洗natural color wash，就是一个洗涤过程。在整个洗涤过程结束后，衣物能够保持本来的颜色，这相比于传统洗衣机来说，不仅是洗涤干净、健康，并且保持本色的难题也迎刃而解。

据了解，作为智慧网器，海尔BlingBling彩装机至少有三大特点：一是无缝体验。其可以识别衣物的不同信息，按照最佳比例精准投放洗衣液和助洗液，实现洗护合一；二是无界生态。不仅跨界联合洗涤剂企业，打造专业的洗涤剂配方。针对白衬衣泛黄问题，推出含有蛋白酵素的净白助洗液，针对彩色衣服护理推出含有纤维素酵素的亮色助洗液；三是无感支付。用户可通过智家APP提前设置物联网支付功能，便可自动监测洗涤剂的使用量，在洗涤剂快用完时主动为用户下单。

不断洞察发现用户个性化需求，不断颠覆自我，不断进行自我进阶，这就是海尔洗衣机的优秀品质。同时，海尔洗衣机也有能力凭借近30年的技术积累，创新出直击用户需求痛点的产品，海尔BlingBling彩装机就是这样的典型创新产品。

洞察用户需求：打造洗护场景新未来

随着经济发展，用户需求不断升级。怎样满足日益增长的洗护场景高端化、个性化需求呢？众多企业都在探索，不过海尔已经有了明确的答案，那就是在现代智能化技术加持下，搭建起生态网络，打造智慧洗护全场景解决方案。

海尔洗衣机早已转型衣联网生态品牌，带来的智慧衣物场景，让用户体验到洗护全流程服务。目前，海尔衣联网生态已覆盖服装、家纺、洗衣液、皮革等13个行业，包括服装、家纺、洗护用品、RFID物联技术等在内的5300余家生态资源方，实现了从一台洗衣机到洗衣服务再到衣物全流程智能体验的迭代，并提供了智慧衣物全场景解决方案。

在这里，用户买到的不仅是一台洗衣机，而是洗烘联动、洗晾联动的成套场景。用户在家就能体验到衣物洗涤、护理、存储、搭配、购买的全流程便捷服务。如在洗护场景中，洗衣机会识别衣物面料、自动选择洗护模式；干衣机自动匹配烘干程序，并具有护理及除菌除螨功能。

从洗得干净，到保持本色，再到打造衣物全场景方案，海尔洗衣机不断为用户带来智慧洗护生活新体验。同时，海尔用场景和生态，为行业诠释了洗护行业的未来。

海尔、格力和美的这三个品牌中，哪个品牌的洗衣机的质量比较好？

首先，从产品上来说，无论海尔、美的还是后入局的格力，都是有品质保证的，可以放心购买。但是，在经营过程中，不同的品牌会表现出来不同的产品属性，给大众认知上也会有不同的认知和偏好，或许这就是品牌的力量。

单就洗衣机领域，这三个品牌还是很容易看出差距的，整体来说海尔>美的>格力。但我说的仅仅是基于品牌的比较，没有捧谁就踩谁，我的立场还是三个品牌都是可以放心购买的品牌。

海尔是全球洗衣机的王者，虽然他并不是最早入局者，但是其在销量、技术等方面都属于领先水平。到2017年底，海尔洗衣机在国内的发明专利中达到1750项，是第二名的1.34倍，还是两获专利金奖的品牌，同时海尔在国际标准组织专家席中有33个席位，而第二名的中国品牌中也仅有4个席位。这些也就赋予了海尔洗衣机的更好性能，比如海尔洗衣机自动添加技术，获得过优秀专利奖的，可精准感知水质硬度、衣物重量并准确添加最合适的洗涤剂。而美的，美的系洗衣机主要来源于小天鹅，前段时间美的和小天鹅停牌重组，目的应该也是想发力冲击海尔的霸主地位。据《2018洗衣机行业白皮书》来看，2018年1-6月，国内洗衣机市场具体排名如下：海尔30.5%，排名第一；小天鹅17.2%，排名第二；美的9.3%，排名第三；西门子8.6%，排名第四；松下7.3%，排名第五。目前来说，小天鹅和美的的份额加起来还不足以撼动海尔的地位。而格力洗衣机相比海尔和美的来说就是小打小闹，董小姐很能吹，但是最终也没能把他的冰洗给做起来，只是让老百姓多一个选择而已。