" 不死小强 " 魅蓝前世今生 性价比这条路困难重重

" 不死小强 "魅蓝前世今生 性价比这条路困难重重

2021 年 9 月 10 日，时隔 1269 天，魅蓝官方微博正式宣布回归，魅蓝终于重新回到大众眼前。在宣布回归后，魅蓝迅速在世界范围召集产品体验官，并推出了回归后的首款 " 青年良品 " 魅蓝 Blus（布鲁斯）主动降噪耳机，售价 199 元，目前在京东平台的评价数已经超过了 1000 条。

9 月 22 日，在魅族的新品发布会上，魅蓝接下来的一系列产品序列也展现在大众面前，包括魅蓝扫描翻译笔、魅蓝 HiFi 解码耳放、魅蓝 200W 数显户外储能电源、魅蓝手环、Lifeme 连帽衫等产品，却不见手机产品的身影。难道魅蓝真的要全面转型做 IoT 了吗？我们不妨盘点一下魅蓝的前世今生，并对 " 青年良品 " 的未来进行简单的预测。

01 魅蓝的出身，以及与红米 Note 的首年 " 大战 "

2014 年 12 月 23 日，魅族开始实行 " 品牌分化战略 "，正式发布全新子品牌 " 魅蓝 " 并发布了首款魅蓝机型：魅蓝 Note。那时正值魅族凭借爆款 MX4 快速增长的势头。作为李楠亲自培养起来的品牌，魅蓝以 " 青年良品 " 为口号，旨在为年轻人打造高性价比的产品。

魅蓝 Note 的配置在当时的国产千元机里面是首屈一指的，它搭载了联发科 MT6752 处理器，八核心 1.7GHz 主频，2GB 内存，16GB/32GB 机身存储，5.5 英寸 1080P 分辨率屏幕，前置 500 万和后置 1300 万像素相机，3140mAh 电池不可拆卸。

早在同年的 5 月，红米 Note 初代的发售也震惊了市场。作为一款低至 899 元的 5.5 英寸大屏智能机，其一推出就获得了手机用户们的疯狂追捧，极其亮眼的销量更是让小米一举成为国内前几的手机厂商。在魅蓝 Note 的发布会上，魅族数次拿魅蓝 Note 与红米 Note 展开对比，称其在启动时间等方面都完全由于红米 Note，外观也比非常 " 朴素 " 的红米 Note 要亮眼不少。

两款机型发布的时间相差半年之久，魅蓝 Note 很快显出了后来居上之势。在 2015 年的夏季，魅蓝 Note 2 与红米 Note 2 的发售是两家厂商首次真正意义上的掰掰手腕，但这场比试却以意想不到的结果收尾：红米 Note 2 因为虚报屏幕厂商（小米宣传其采用夏普 / 友达屏幕，但实际上是天马的屏）遭到了大规模退货，但最终还是达到了首月 215 万台的销量。魅蓝 Note 2 首月销量则是 120 万台，同样不容小觑。

作为魅族的子品牌，魅蓝刚推出两款机型其首月销量就突破了百万大关，如此迅速的增长趋势可谓是未来形势大好。同时，魅蓝还在 2015 年的下半年趁热打铁发布了包括魅蓝 2、热销爆款魅蓝 metal 等机型。

其中魅蓝 metal 将全金属一体化机身、2.5D 前面板弧形玻璃、以及正面按压指纹识别等旗舰机专属的配置带入了千元级价位，发布不足十天预约量已突破 1000 万。在当年的双十一，魅蓝 metal 的单品交易额仅 22 分钟就突破一亿大关，足以见其畅销程度。

李楠在 2015 年年底曾宣布，2015 年魅族手机出货量已达到 2000 万部，其中 1000 万部来自魅蓝品牌。魅蓝这个品牌仅用了 10 个月销量就突破千万级别，一跃成为魅族手机不可或缺的中低端机产品输出。

02 魅蓝的 2016 年：与高通 " 决裂 " 又 " 复合 "" 机海战术 " 初见成效

2016 年 4 月，魅蓝的开年之作 note 3 发布，全金属机身，圆腰键兼具指纹识别，4100mAh 电池，2.5D 玻璃，搭载了联发科 Helio P10（魅族经典处理器），2GB RAM+16GB ROM 版本起售价 799 元，搭载了 Flyme5，随着 Helio P10 的出现，魅族与魅蓝陷入了与高通之间的芯片风波。

据悉，魅族被高通公司起诉索赔 5.2 亿元，原因是魅族侵权了高通的基本技术专利，包括与 3G 和 4G 无线通信标准相关的专利，特别是电信网络的 CDMA 技术几乎被高通垄断。在当时，高通手中握有大量的 3G/4G 通信技术专利，高通把这些专利建成专利池，要求使用专利池中的公司必须缴纳专利费，已经有 100 多家手机制造商都要向高通缴纳专利费，但是魅族一直拒交。

所以在 2016 年，魅族 / 魅蓝一直采用的是联发科系列的芯片：4 月 25 日，魅蓝 3 发布于北京国家会议中心，搭载联发科 MT6750，起售价 599 元；6 月 13 日，魅蓝 3s 发布于北京中国电影导演中心，电池容量提升至 3020mAh；8 月 10 日，魅蓝 E 发布于北京国家会议中心（也是魅蓝少有的最低价格超过千元的机型）搭载联发科 Helio P10；随后还有魅蓝 U10/U20、6 英寸超大屏的魅蓝 Max、依旧搭载联发科 MT6750 的魅蓝 5、首发 Helio P20 的魅蓝 X，以及内置 4000mAh 超大电池的魅蓝 note5。

可以看出，魅族当时决定扩大中低端机市场，在魅蓝这个子品牌下推出了不少稍显同质化的机型，2016 年推出了 5 款使用联发科 Helio P10 处理器的机型。当然，魅蓝因其低廉的售价，整体的性价比还是相当之高的。

在 16 年的 12 月 30 日，魅族与高通之间的专利纠纷最终达成和解，魅族也表示将于 17 年陆续推出搭载高通芯片的手机，许多 " 煤油 " 也在两家和解的微博下纷纷点赞。次年的 1 月 10 日，魅族官方宣布 2016 年魅族手机总销量超过 2200 万，相比去年增加 10%，Flyme 用户也超越了 5000 万。随着魅族恢复了与高通的合作，2017 年魅族必将更进一步。

03 魅蓝的 2017 年：产品策略改变，减少机型注重精品

2017 年，伴随着魅族内部组织架构的调整， 魅蓝脱离魅族成为了独立的品牌，随即产品策略也发生了变化：减少机型，注重质量，为用户带来 " 青年良品 "。魅蓝在这一整年内只发布了魅蓝 5s、魅蓝 E2、魅蓝 A5、魅蓝 Note6 以及魅蓝 6 这五款机型，整体的质量也都非常优秀。

作为魅蓝的 17 年开年之作，魅蓝 5s 将 18W 快充带入了千元价位，30 分钟即可充满 56% 电量。在当时那个充电两三个小时起步的手机市场绝对算得上是鹤立鸡群。同时，这款手机还搭载了 mTouch 正面指纹识别功能。能够支持支付宝 / 微信指纹支付，这也是煤油们津津乐道的一点，799 元的售价还是 " 不忘初心 "。

魅蓝在 4 月发售了迭代产品 E2、A5 之后，在 2017 年年中时宣布正式独立，主攻中低端产品，魅族则是主攻高端市场。之前魅蓝的销量暴增使得魅族在用户们心中的产品定位降得比较低，这次独立对两者来说都算是明智之举。

在分离出来之后，魅蓝可以说是彻底放开了手脚，先是宣布要与著名 IP《海贼王》联动，然后又宣布要布局线下门店，走多样化商品运营的道路。魅蓝 note 6 作为拆分后的首款单品，搭载了与高通和解后的首款高通移动平台：骁龙 625，采用的是八个 A53 核心的架构，主频为 2.0GHz，功耗非常优秀。

魅蓝 note 6 的优秀还不止于此，作为一款起售价 1099 元的机型，其采用了 1200 万像素 +500 万双彩色镜头方案，前摄也有 1600 万像素，搭配 4000mAh 电池 +14W 快充，说它是一款千元堆料水桶机毫不过分。其市场成绩也印证了这个观点：首发销量突破 20 万台、双 11 销量突破 80 万台、双十二魅蓝手机同比日常销量增长了 800%。

一个月之后的 9 月 23 日，魅蓝 6 正式公布，价格也重回百元机价位：699 元。其采用了 5.2 英寸 720p 分辨率屏幕，搭载了 mTouch 正面指纹，机身没有采用之前的聚碳酸酯材质，而是采用了塑料 + 金属漆，手感相当优秀。这样一款高颜值的入门机也收到了用户们的一致好评。

在当年的 9.25 魅友节，魅族商城总订单金额突破 5 亿，魅友节当天 13 小时销额超去年全天，配件和第三方销售额同比去年增长 30%，独立访客比去年同年增长 75%，下单次日达城市达 107 个。随后，17 年 12 月 23 日魅蓝还开启了三周年庆典，CEO 李楠也是变着花的跟用户互动，个人单曲《我没有变瘦》更是为魅蓝引了一大波流量。想必在他这么接地气的 CEO 带领下，青年良品魅蓝一定会越办越好——至少 " 煤油 " 们是这么想的。

04 魅蓝的 2018 年，以及 " 旧 " 魅蓝的最后一役：魅蓝 6T

2018 年 1 月 4 日，魅蓝 S6 携 18:9 的全面屏回归，外观方面采用了金属一体化设计，搭载三星 Exynos 7872 处理器，5.7 英寸可面目识别解锁，分辨率为 1440*720。本机体现了魅族的一些坚持，比如没有使用刘海屏，仍然没有使用后置指纹等。同时，魅族经典的 " 小圆点 " 式设计也让 " 煤油 " 们爷青回了一波。

随后，魅蓝发布了第二款搭载高通骁龙处理器的手机：魅蓝 E3，其搭载高通骁龙 636 处理器，配备了一块 5.99 英寸的全面屏。此外，魅蓝 E3 还联手中航打造了灵感脱胎于歼 -20 战斗机的特别版魅蓝 E3，外观以黑色为底色，机身背部刻有 " 微米级 " 纹路，颇有些战斗机的神韵。

5 月 29 日，魅蓝的 " 收官之作 " 魅蓝 6T 在北京 · 三里屯美嘉欢乐影城巨幕厅发布，在发布会上李楠宣布魅蓝系列机型销量已超 5000 万，形势大好。魅蓝 6T 起售价定在了 799 元，也是系列中首款采用后置指纹的手机。李楠在此之前一直表示 " 后置指纹就是内裤反穿 "，这次打了自己的脸。

李楠在发布会后表示，魅蓝 6T 是同价位之中的一款诚意之作，无论是更考究的用料做工，还是细节之处的体验，都有着不错的表现，相信会令大家满意。他还坦言，在设计魅蓝 6T 时，魅族董事长黄章的确也曾参与其中，并提出了一些见解和意见。产品饱含着 " 青年良品 " 该有的精神。

就在 " 煤油 " 们都对魅蓝科技的下一款手机期待满满时，6 月 20 日，魅族发布公司组织架构调整通知，李楠由 CSO 及销售中心高级副总裁变成 CMO 兼公司高级副总裁，负责市场和电商相关业务，相当于彻底失去了魅蓝的控制权。

同年 9 月 19 日，魅族创始人黄章在论坛上继续爆料有关魅族产品的细节，他突然宣布：" 未来我只出两个系列手机产品：魅族旗舰系列和国民手机系列。" 随后，魅蓝再也没有出过任何一款新机。2019 年 7 月 18 日，李楠正式离开魅族并创建了怒喵科技（Angry Miao），魅蓝时代彻底终结。

05 魅蓝正式回归，低端机市场却接近饱和

早在今年 7 月，有网友发现魅蓝的官方微博改名为 " 魅蓝科技 "，还在 6 月份申请注册了多个魅蓝商标，涵盖了国际分类涉及通讯服务等多项分类。许多 " 煤油 " 们激动的去李楠微博下询问，但他的回应是：" 魅蓝我是第一任总裁，也是最后一任。对此，6T 发布会已经是完美总结。" 随后也有数码博主对魅蓝的复出进行了辟谣。

时隔 1269 天，魅蓝科技于 9 月 10 日正式回归，不过李楠依然表示 " 新 " 魅蓝与他无关。目前，魅蓝预计发布的产品包括坚持简约、时尚、以人为本的设计理念 Lifeme 系列生活周边（包括蓝牙音箱、移动电源、伞、双肩背等一系列产品）以及主打潮流时尚的青年良品（包括耳机、HiFi 解码耳放、智能手表等）目前官方也未宣布有推出手机的打算。

魅蓝官网已上线

目前，国内手机市场各个价位段都接近饱和，千元机甚至百元机的生存空间都比较小，小米目前在中低价位市场混的如鱼得水，Redmi 9A 更是数次霸榜京东销量榜，更何况 realme 目前的发展也很迅速，想要迅速抢占市场也不是一件容易的事。

魅蓝如果想要 " 东山再起 "，笔者认为 " 情怀牌 " 必须要打好打满。虽然当时用着魅蓝系列的用户们如今都走入了社会，甚至不再是 " 青年 "，但当时魅蓝带给他们的震撼一定是深深记忆在脑海中的，打好情怀牌就能再度掀起 " 魅蓝风暴 "。

写在最后：

虽然魅蓝是否会回归手机产品线还是个未知数，不过笔者认为有越来越多的厂商加入市场的 " 战局 " 对消费者们绝对是一件好事，厂商之间的良性竞争会使目前手机的性价比越来越高。

如果魅蓝选择把重心放在全新的 "lifeme" 等周边产品序列上，也可以用极高的性价比以及丰富的产品种类来构造魅族 " 生态圈 "，提升魅族用户的忠诚度，构造出一个魅蓝 " 杂货铺 "。相信在不久的将来，魅蓝会重现往日辉煌，继续为用户们带来诚意十足、价格低廉的 " 青年良品 "，让我们拭目以待。